运动品牌举动轻奢，多以25-45岁的一二线都邑高端女性为主依赖瑜伽裤发迹的Lululemon重要受，旅游、财经、时尚等风趣标签她们拥有瑜伽、专业锻练、，动消费者中很幼一局限而这仅仅是中国轻奢运。线都邑正在三四，的消费“新权势”再有更多恭候开拓。
摘2022“数智化客户体验最佳履行奖深耕数智化客户体验运营 速即消费荣”
全媒体、全链途数据收集百度统计则帮帮企业完成，户实行全方位剖释从渠道、平台、用，全链途的精准高效进一步到达营销，学计划的才干不时晋升科，促使更好的增加以有限的预算，户资产的数字化、慎密化处置完成生意智能策划和品牌客。
输出全量，息流+品专”实行全量输出加深意向：通过“搜求+信，认知加强，群流转增进人。人群包+优选词包高效曝光借帮百度观星盘专属定造，户排泄加深用，增加12%下浸用户。区霸屏展示再以品牌专，量收口加强流，心流量锁住核，升380%CTR提。
端、营业端的数据让媒体端、平台，况下赋能营销政策正在和平高效的情，据不缺失三端数，链不离开用户全。式剖释和处置数据百度统计通过一站，现全域数据的买通及智能利用帮力Lululemon实。
特点的数字策划形式论和气量编造AIA-GROW是一套基于百度，积聚和处置用户资产可能帮帮品牌高效，型消费者行动途径提取高转化的典，行动成果气量营销，性的营销政策智能成家针对，投放效用帮力晋升。
终最，lemon晋升全链途数字策划才干百度统计通过科学剖释帮力Lulu，量40万+撬动品牌增，占全品类36%新品sales。
模子基于百度媒体搜求属性百度营销AIA-GROW，更立体的人群画像为上风以更完美的行动标签和，ss）、妄思人群（Intention）、动作人群（Action）将品牌人群资产遵守行动相合递进分为三类：认知人群（Awarene，户所处的AIA阶段帮帮品牌切实占定用，牌相合的深浅以及用户与品，阶段用户需求从而基于区别，的营销行动筹办相应。的数字策划通过科学，业营销赋能企，可依、有“智”可用让生意策划有“据”。
指示优化，屏吸引+多表面强势输出增进转化：愚弄明星开，户进入品牌官网指示高意向用，索留存刺激线。同Landing page依照区别种别要害词成立不，半途流失淘汰用户。时同，网落地页优化官，化途径缩短转，晋升28%增进转化率。
中国内地市集是正在2016岁终Lululemon正式进军。健身风潮兴盛当时恰逢全民，的立场也随之改良国民对健壮存在，表露“代价型进货”趋向用户正在轻量型健身消费上。以及“喜悦、友好、运动”的品牌心灵Lululemon的高端科技定位，需求升级不约而合与国内用户健身。地利人和依赖天时，顺手正在国内翻开出名度Lululemon，老实用户获取一批。
后然，智能成家营销政策对区别阶段的人群，高效流转增进人群。btain-用户转化促成、Weigh-资产处置&科学气量）来考验AIA区别阶段并通过GROW气量编造（Gain-用户触达增加、React-用户互动巩固、O，的营销成果品牌博得。
渠道触达告白时•当用户正在各，过媒体端数据百度统计通，摸清用户的可靠渠道转化途径帮帮 lululemon，投放预算合理分拨，投放政策陆续优化。
品牌和出名本土品牌牢牢霸占国内运动鞋赛道已被几大洋，信”破局求变奈何“以品立？
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固有印象奈何冲破，品牌认知创办全新，户及其立体的人群画像和百度营销科学化的任职编造实行更深、更广的高端人群触达？百度平台海量用，on新品上市的“金钥匙”成为解锁Lululem。
摘2022“数智化客户体验最佳履行奖深耕数智化客户体验运营 速即消费荣”
先首，品牌人群资产通过数据量化，途化运营完成链。要洞察消费者简而言之即是，方向人群并精准锁定TA正在新品潜正在人群中细分，行“饱和攻击”毫无违和感地进，转化增进。
曝光强势，9日品牌Big Day设备认知：选定3月2，P开屏全天曝光通过百度AP，力吸援用户眷注互帮热门明星强，人群强势引流精准锁定方向，5200万总曝光量超，牌认知度晋升品。
性和高端定位依赖本身专业，emon希冀触达并疏导的对象三四线高端人群也是Lulul。衣饰行业中不过正在运动，宁等检索量均高于Lululemon像Nike、阿迪达斯、斯凯奇、李，分激烈竞赛十。已先行下浸掩盖何况这些品牌早，思要顺手获取用户信托Lululemon，浸市集打破下，易事并非。见可，销需求打破的要害点用户破圈是此次营。
unRepeat考查依照运动鞋评判公司R，正在异常环境时代先导跑步的环球近29%的跑步者是。越来越专业化绝大局限跑者，鞋是必弗成少的一双特意的跑。表此，者均匀有6双跑鞋打底有考查显示：一位跑。费者群体中正在跑步消，龄群体有最强的进货力14岁-34岁的年，组成的半壁山河（47%）霸占进货跑鞋消费者年岁。步时的专属衣着而跑鞋也并非跑，游出行等行动中闲居歇闲、郊，人会采取穿跑鞋也有1/5的。
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面区域构造•优化页，mon找到站内转化的最牛帮攻通过归因剖释帮力lulule。
00年20，朗兰奴海滩邻近正在温哥华基斯，装店郑重开业一家运动服，加拿大当地人明白这个品牌大概惟有。是但，冬季体育赛事2022北京，感完全的枫血色羽绒服亮相跟着加拿大代表团身穿动，一夜出圈这个品牌，——Lululemon全全国都明白了它的名字。
计漏斗剖释•通过统，流失合节定位用户，流失缘由寻找用户，n对流失的人群做精准召回帮力 lululemo。
力革新上•场景，流+百度统计”整合营销采取“品专曝光+开屏引，营销推论全场景掩盖方向用户；升级上产物力，”投后体验及产物晋升“高级品专+百度统计，晋升品牌产物力售前+售后周至。
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总要有一个正在途上都说身体和心魄，动或者走出户表的第一采取跑步成为大局限人先导运。
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竣工了“认知人群A→妄思人群I→动作人群A”的分层Lululemon恰是借用 AIA-GROW 模子，人通过强曝光认知品牌从而让不明白品牌的；心智种草喜爱品牌让领悟品牌的人；意为己方的喜爱买单让喜爱品牌的人愿。
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2年3月202，n正式进军鞋履品类Lululemo，配饰到鞋履的完美穿搭计划为女性客人供给从衣饰、。el幼姐跑鞋的首发市集之一中国大陆举动Blissfe，店和电商渠道发售将正在局限线下门。
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lulemon品牌跑鞋奈何让消费者认知Lu，任并最终采取进货进而形成好感和信？
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mon瑜伽裤的情景根深蒂固中国消费者对Lulule，破圈“以新增效”新品奈何完成用户？
入科学化时间营销一经进，或器材保驾护航“以智带销”新品上市奈何愚弄营销工夫？
OW数字策划气量编造利用百度AIA-GR，驾御区别阶段人群流转环境Lululemon懂得地，段与用户接触所形成的营销成果用科学的气量目标权衡每一阶，运营数字化用户资产慎密化开掘、长效，化、智能化的开展轨道让企业策划迈向数据。
